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世界最大成衣公司的未来:户外仍是核心之重

发布时间:2019-08-12 08:42:37编辑:运动健身网阅读次数:
提起当前户外生活方式零售的领导者,全球成衣巨头VF自然当仁不让。作为The North Face、timberland和Vans的所有者,该公司仅其户外&极限部门2013年的收入便高达63.8亿美元,放眼全球能与之直接抗衡的竞争者寥寥无几,Columbia Sportswear是其一,然该公司在去年的总收入也仅有16.85亿美元,不足前者的1/3。
纵观VF的几大业务部门:户外&极限、牛仔服装、制服、运动服装、现代服装及其他,无论从总量及增速上来看,户外&极限都是这个公司最核心的一环。
VF未来的增长仍是户外
当前,VF的户外&极限部门旗下拥有11个品牌,The North Face、Timberland和Vans是其中三个业绩最为出色的品牌。
2013年辉煌的业绩暂且不论,2014年第一财季,户外&极限部门的表现依旧抢眼,销售收入同比上涨14个百分点,每一个品牌都呈现双位数增长,其中Vans的单品牌销售增长更是高达20%,The North Face和Timberland也分别拥有14%和12%的增幅。这一季度,户外&极限部门的收入在VF占比超过57%(16:28亿美元),此外,批发渠道和直面消费者渠道方面,国内市场和海外市场也均有双位数的增幅。


VF公司2014年第一季度的对比收入

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VF公司2014年第一季度的对比盈利

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VF长期内拥有增长潜力
由于第一季的优异表现,VF管理层上调2014年增长预期至7-8%的最高范围,2014年每股盈利预计增长13%至3.06美元;对第二季度的预期基本与第一季持平,户外&极限业务仍被给予增长厚望。
也正基于户外业务各渠道都呈现良性的发展状态,VF集团可能又要磨拳擦掌开打收购牌了,而作为其竞争对手之一、近来增长势头强劲的Columbia Sportswear极有可能成为目标之一。
在Columbia 第一季财报中,收入增长上调22个百分点至4.241亿美元,净利润也呈倍数成长,从上年同期的1010万美元增长120%至2230万美元,合每股0.63美元。
对于第一财季的出色表现,哥伦比亚公司总裁兼首席执行官Tim Boyle表示:“第一季出色的销售表现反映出Columbia与Sorel两品牌的需求强健,特别还有美国各地之批发与D2C直接面对消费者的销售渠道,以及我们在中国大陆的合资公司成功开办等塬因。”不久前,Columbia又以1.9亿美元买下休闲生活品牌PrAna,对于PrAna的加入,Tim Boyle表示这将帮助Columbia减轻对冬季服装产品的依赖并吸引到更多富有社会责任感和追求自由精神的消费者。同时在Columbia全球平台的经营下,PrAna将有机会有能力拓展更多国际市场。
喜人的业绩促使该公司将2014年增长预期从原先的15-17个百分点上升至16-18个百分点。
由于户外&极限部门的的强劲增长,VF在成衣制造市场可谓独占鳌头,如果寻找寻找新的收购对象,同样保持快速增长的Columbia可谓是最佳选择。两个公司目前在户外零售业均保持着快速增长势头,如若联合将会获得更大成功。

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